Trong sự kiện ra mắt sản phẩm mới 2018, Apple đã trình làng 3 mẫu iPhone là iPhone XS, iPhone XS Max và iPhone XR. Nhìn chung, các mẫu sản phẩm này đều không nằm ngoài tin đồn xuất hiện gần đây.
iPhone Xs là bản nâng cấp của X năm ngoái trong khi iPhone Xs Max là mẫu iPhone màn hình lớn nhất Apple từng giới thiệu. Bộ đôi này đều sử dụng màn hình tấm nền OLED, kích thước 5,8 inch độ phân giải 2.436 x 1.125 pixel và 6,5 inch độ phân giải 2.688 x 1.242 tương ứng.
Các tính năng như cảm ứng lực 3D Touch, thiết kế tai thỏ vẫn được giữ nguyên nhưng tần số quét được tăng lên tới 120 Hz, gấp đôi so với iPhone X và tương đương với dòng iPad Pro. Màn hình các máy cũng có dải màu hiện thị rộng hơn tới 60%, đạt chuẩn HDR10 và Dolby Vision.
Cả iPhone XS và XS Max đều được trang bị chip A12 Bionic, là con chip phát triển trên tiến trình 7nm đầu tiên. Chip A12 mới cho hiệu năng đồ họa gấp rưỡi A11 của năm ngoái. Riêng khả năng xử lý các tác vụ liên quan tới máy học (Machine Learning) hiệu năng tăng gấp nhiều lần chip A11 nhưng chỉ tốn 1/10 lượng điện năng.
Máy cũng sẽ có Face ID xử lý tốc độ nhanh hơn và bảo mật tốt hơn. Apple cũng trang bị tùy chọn bộ nhớ cao nhất cho hai model này lên tới 512 GB, tương đương đối thủ Note9 của Samsung.
Camera trên bộ đôi iPhone Xs không có nhiều thay đổi vẫn với hệ thống kép cùng độ phân giải 12 megapixel. Một có độ mở f/1.8 và một ống kính tele cho chụp chân dung với độ mở f/2.4. Máy hỗ trợ zoom quang 2x, quay video 4K, chế độ Smart HDR thay thế cho chế độ HDR cũ. Camera trước có độ phân giải 7 megapixel, độ mở f/2.2 và cũng có chế độ chụp chân dung như camera sau.
Thời lượng pin của iPhone Xs lâu hơn 30 phút so với iPhone X trong khi iPhone Xs Max lâu hơn 90 phút. Hãng không công bố thời gian sử dụng cụ thể. Tuy nhiên, mức tăng này là không đáng kể. Cả hai đều hỗ trợ chống nước chuẩn IP68.
iPhone Xs có giá từ 999 USD và iPhone Xs Max là 1.099 USD. Cả hai sẽ cho đặt hàng từ ngày 21/9, bán ra ngày 28/9.
Cũng xuất hiện không khác tin đồn nhưng iPhone Xr vẫn là model được chờ đợi nhất bởi tính năng không quá thua kém nhưng giá bán tốt nhất trong các dòng iPhone mới. So với iPhone X, thay đổi đáng kể nhất là việc máy sử dụng màn hình LCD thay vì OLED như iPhone X giúp giảm thành đáng kể, từ 999 USD xuống 749 USD.
iPhone Xr là bản "giá rẻ" của iPhone X nhưng cũng có thể coi là bản nâng cấp của iPhone 8 năm ngoái. Với mức giá tương đương nhưng người dùng có một màn hình lớn hơn 6,1 inch, độ phân giải 1.792 x 828 pixel (chuẩn Liquid Retina), kích thước tổng thể bằng iPhone 8 Plus nhưng màn hình lớn (model cũ là 5,5 inch).
Máy cũng có nhận dạng khuôn mặt Face ID và sử dụng hoàn toàn bằng thao tác vuốt, không có phím Home vật lý. Tuy nhiên, sản phẩm này không còn trang bị cảm ứng lực 3D Touch như hai model đắt tiền hơn.
Máy đạt chuẩn chống nước chuẩn IP67 thay vì IP68 như hai chiếc iPhone Xs. Người dùng có thể tùy chọn ba phiên bản bộ nhớ là 64GB, 128GB, 256GB. Ưu điểm lớn nhất của iPhone Xr là về thời lượng pin. Theo Apple, máy có thể sử dụng lâu hơn iPhone 8 Plus tới 90 phút sau mỗi lần sạc. Sản phẩm có giá khởi điểm 749 USD tại thị trường Mỹ, bắt đầu cho đặt hàng từ 19/10 và giao hàng từ 26/10.
Phần mở màn sự kiện ra mắt iPhone 2018 là sự xuất hiện đồng hồ thông minh Apple Watch Series 4. Có thể nói kể từ lần ra mắt đầu tiên vào 3 năm trước, đây là phiên bản Apple Watch có nhiều thay đổi nhất.
Cụ thể, viền màn hình mỏng với các cạnh bo tròn giúp kích thước màn tăng 30% so với trước đó, cho phép watchOS 5 hiển thị nhiều thông tin hơn. Giao diện người dùng (UI) cũng được làm mới với 8 complication (hiển thị thông tin của app trên giao diện xem giờ của đồng hồ). Dù với màn hình lớn hơn, thiết bị lại có trọng lượng nhẹ, mỏng hơn so với Apple Watch Series 3.
Phần loa cũng được Táo khuyết chăm chút lại cho âm thanh lớn hơn 50%, song vẫn tách biệt với micro để tránh bị vang. Mặt sau thiết bị sử dụng chất liệu gốm đen giúp truyền gửi dữ liệu nhanh hơn, trong khi mặt trước được làm bằng sapphire.
Người dùng có thể đặt trước thiết bị từ ngày 14/9. Sản phẩm sẽ lên kệ ngày 21/9 giá bán lần lượt là 399 USD cho phiên bản GPS và 499 USD với bản LTE. Apple Watch Series 3 được giảm giá xuống còn 279 USD cho bản tiêu chuẩn.