ASUS tạm dừng ra mắt smartphone

Mới đây, tại sự kiện Year-end Gala 2025 của ASUS được tổ chức ngày 16/1 tại Trung tâm Triển lãm Nangang Đài Bắc), chủ tịch Jonney Shih cho biết hãng sẽ tạm dừng ra mắt điện thoại và chuyển trọng tâm R&D sang máy tính, AI vật lý, bao gồm robot và kính thông minh.

Giới quan sát nhận định đây là tín hiệu cho thấy ASUS tạm thời rút khỏi thị trường smartphone, đồng nghĩa dòng Zenfone và điện thoại chơi game ROG Phone có thể khép lại vào năm 2026.

Ông Jonney Shih cho biết đây là bước đi cần thiết để thích ứng sự thay đổi mô hình trong tương lai. ASUS quyết định chuyển nguồn lực R&D vốn dành cho điện thoại sang máy tính thương mại - lĩnh vực có tiềm năng tăng trưởng cao hơn, cũng như các thiết bị AI vật lý bao gồm robot và kính thông minh.

Bên cạnh chiến lược dài hạn, ông Jonney Shih cũng thừa nhận chuỗi cung ứng đang chịu áp lực lớn do thiếu hụt và tăng giá bộ nhớ, ảnh hưởng đặc biệt đến các sản phẩm ngoài mảng AI.

Với thị trường Việt Nam, từ năm 2023, ASUS đã tập trung nguồn lực vào các lĩnh vực cốt lõi như AI PC và AI server, ưu tiên các phân khúc phù hợp nhất với thế mạnh của mình.

Trong phân khúc điện thoại chơi game, ASUS Việt Nam nhận định cộng đồng game thủ quan tâm hơn đến máy tính cầm tay chơi game. Đây là lĩnh vực ASUS vẫn đang khai thác và cung cấp các sản phẩm như dòng ROG Ally và ROG Ally X.

Trang Insider nhận xét  việc ASUS tạm rút lui khỏi thị trường smartphone có thể khiến người hâm mộ tiếc nuối, nhưng xét trêen logic kinh doanh, đây là lựa chọn khó tránh.

Thị trường điện thoại là nơi Zenfone khó cạnh tranh với Apple hay Samsung về camera và hệ sinh thái, trong khi ROG Phone chỉ phục vụ một nhóm game thủ chuyên nghiệp, khó gánh chi phí R&D ngày càng lớn.

Việc đặt cược vào AI vật lý như robot và kính thông minh là nước đi nhiều rủi ro nhưng cũng có thể mở ra cơ hội lớn. Trong bối cảnh năng lực mô hình AI ngày càng mạnh, ai tạo ra được phương tiện AI tốt nhất sẽ có cơ hội định hình thập kỷ tiếp theo.