Hankook Ilbo thống kê, thời gian qua, nhiều phim Hàn Quốc như "Người bán hàng cần mẫn" (A Virtuous Business/Kim So Yeon đóng), "Hôn nhân không thua thiệt (No Gain No Love/Shin Min Ah đóng)... được chú ý khi kể câu chuyện tình yêu, tình dục của phái nữ một cách táo bạo.
Với "Người bán hàng cần mẫn", nữ chính Jung Sook là nhân viên bán các sản phẩm dành cho người lớn, trong khi Hae Young trong "Hôn nhân không thua thiệt" luôn ưu tiên biện pháp tránh thai như một câu thần chú.
Theo báo Hàn, đây được xem là một hướng đi mới, đầy thách thức của các nhà làm phim trước những điều tưởng chừng như cấm kị với phụ nữ. Lí do vì trong quá khứ, các nhân vật nữ trong phim truyền hình thường bị hạn chế khi đề cập, hoặc phải nói một cách ẩn ý về tình dục. Trong đó, hẹn ăn mì tại nhà sau khi hẹn hò được xem là "lời mời gọi không phô phang" của người trẻ.
Sự thay đổi trong tư duy của các nhà làm phim, phá vỡ những khuôn mẫu, định kiến với mục đích tăng quyền tự chủ cho phụ nữ được các nhà phê bình đánh giá tích cực. Họ cho rằng, "Người bán hàng cần mẫn" hay "Hôn nhân không thua thiệt" thể hiện mong muốn của phụ nữ mà không bác bỏ sự lãng mạn, hôn nhân hoặc gia đình.
"Việc những bộ phim truyền hình này tôn trọng mong muốn của phụ nữ và xóa bỏ định kiến là chìa khóa để giải quyết các thách thức về nhân khẩu học" - nhà phê bình văn hóa Bok Gil nói.
Trong khi nhà phê bình Gong Hee Jung cho rằng, từ lâu phụ nữ đã luôn bị giới hạn trong những khuôn khổ, phép tắc, và những bộ phim nói trên phần nào "làm nổi bật cách mà sự đàn áp đã khiến phụ nữ trở nên dễ bị tổn thương, đồng thời tạo ra sự đồng cảm cho những người bị từ chối công nhận các quyền cơ bản của họ".
Về phía khán giả, họ cũng dần cởi mở hơn với những bộ phim có nội dung mới mẻ, cách kể chuyện táo bạo. Theo nghiên cứu của Hankook Ilbo, lượng khán giả nữ tuổi teen xem "Người bán hàng cần mẫn" đã tăng 233% từ khi ra mắt đến tập mới nhất. Lí do là vì phim truyền hình tập trung vào quá trình khám phá bản thân của phụ nữ khá hiếm tại Hàn Quốc.
Trong khi với nữ chính của phim - Kim So Yeon tiết lộ, để chuẩn bị cho vai diễn, cô đã dành thời gian nghiên cứu kịch bản, nhân vật cũng như đến một cửa hàng bán đồ chơi người lớn cùng ông xã - diễn viên Lee Sang Woo. Nữ diễn viên mong muốn mang đến sự vui vẻ và thoải mái cho người xem thông qua dự án mới.
Cùng với đó, cô hi vọng những phụ nữ hiện đại, dù trải qua vô số thử thách và thất bại nhưng vẫn sẽ tiếp tục tiến về phía trước nếu họ tin rằng con đường của mình là đúng. "Phần thưởng có vẻ xa vời lúc đầu, nhưng đôi khi chúng đến một cách bất ngờ như một món quà" - Kim So Yeon nói.
