Cụ thể theo thống kê của công ty phân tích thị trường IDC năm 2023, sản lượng smartphone của Apple đang dẫn đầu với 234,6 triệu iPhone. Theo sau là Samsung với 226,5 triệu máy.
Sự bứt phá của Apple được thể hiện rõ nhất vào quý IV/2023 khi số lượng bán ra là 80,5 triệu iPhone (tăng 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái), còn Samsung chỉ xuất xưởng 53 triệu máy (giảm 10,9% so với cùng kỳ năm 2023)- khiến thị phần giảm từ 19,8% xuống 16,3%.
Năm 2023 là năm có số lượng smartphone xuất xưởng thấp nhất trong một thập kỷ với 1,17 tỷ máy ( giảm 3,2% so với năm 2022).
Theo Giám đốc nghiên cứu Worldwide Tracker của IDC thì thành công thu được của Apple là nhờ xu hướng lựa chọn điện thoại phân khúc cao cấp của người dùng. Bà Nabila Popal chia sẻ: "Mảng smartphone cao cấp chiếm 20% thị trường và đang thu hút người dùng bởi các ưu đãi thu cũ đổi mới, cùng chiến dịch hỗ trợ tín dụng không lãi suất".
Các chuyên gia IDC đánh giá Apple đóng vai trò lớn khiến Samsung tụt hạng nhưng cũng không thể thiếu ảnh hưởng từ các hãng Android khác đặc biệt là Huawei. Huawei đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường khi quay trở lại, ngoài ra các thương hiệu như OnePlus, Honor cũng tung ra nhiều sản phẩm tốt ở phân khúc giá rẻ và cận cao cấp.
Sau những diễn biến tích cực của Quý IV năm 2023 với 326,1 triệu smartphone được đưa ra thị trường (tăng 8,5%, vượt mức dự báo 7,3%) thì thị trường điện thoại năm 2024 được kỳ vọng sẽ khởi sắc hơn sau thời gian ảm đạm.
