Du lịch Huế 2025: sức hút vẫn chưa tương xứng tiềm năng

Cú hích Năm Du lịch quốc gia và sức bật của điểm đến di sản

Năm 2025 lượng khách du lịch đến Huế tăng mạnh, đạt khoảng 6,3 triệu lượt, vượt gần 13% kế hoạch và tăng 61,5% so với năm 2024; trong đó có 1,9 triệu khách quốc tế, doanh thu từ du lịch đạt 13.000 tỷ đồng, tăng tương ứng gần 41% và trên 64%. Những con số này không chỉ phản ánh nỗ lực lớn của chính quyền và ngành du lịch địa phương, mà còn khẳng định vị thế của Huế là một trong những điểm đến hàng đầu của Việt Nam, ngay cả khi bị ảnh hưởng nặng nề bởi thiên tai.

Từ tháng 9 đến tháng 11/2025, Huế liên tiếp hứng chịu nhiều cơn bão và lũ lớn. Đặc biệt, các đợt lũ lịch sử vào cuối tháng 10 và đầu tháng 11 đã gây thiệt hại nghiêm trọng cho hoạt động du lịch, khi nhiều di tích thuộc Quần thể Di tích Cố đô Huế buộc phải đóng cửa trong nhiều ngày do ngập lụt. Trong bối cảnh đó, việc lượng khách vẫn tăng mạnh cho thấy sức hút bền bỉ của Huế, đồng thời phản ánh khả năng thích ứng và nỗ lực phục hồi nhanh của ngành du lịch địa phương.

Một trong những yếu tố mang tính “cú hích” rõ nét nhất đối với du lịch Huế năm 2025 chính là việc đăng cai và tổ chức thành công Năm Du lịch quốc gia - Huế 2025. Với chủ đề “Kinh đô xưa - Vận hội mới”, chuỗi hoạt động xuyên suốt cả năm đã tạo nên một bức tranh du lịch sôi động, giàu bản sắc và có chiều sâu. Các chương trình được thiết kế theo 4 nhóm chính: Lễ hội mùa Xuân - “Xuân Cố đô”; Lễ hội mùa Hạ - “Kinh thành tỏa sáng”; Lễ hội mùa Thu - “Huế vào Thu” và Lễ hội mùa Đông - “Mùa Đông xứ Huế”. Cách tổ chức theo mùa không chỉ giúp kéo dài thời gian trải nghiệm, mà còn góp phần giảm tính mùa vụ - một hạn chế cố hữu của du lịch Huế trong nhiều năm.

Bên cạnh đó là hàng loạt hoạt động, sự kiện đặc sắc như Ngày hội Huế - “Kinh đô Ẩm thực”, Ngày hội “Áo dài cộng đồng”, chương trình nghệ thuật khai mạc Năm Du lịch quốc gia, sự kiện âm nhạc Mega Booming, các hoạt động gắn với ẩm thực, thời trang áo dài, nghệ thuật đường phố, hay Tuần lễ chăm sóc sức khỏe. Những sự kiện này đã góp phần tôn vinh giá trị di sản, đồng thời mang đến cho du khách những trải nghiệm kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại - hướng đi phù hợp với xu thế du lịch trải nghiệm hiện nay.

Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch cũng được đẩy mạnh theo hướng chuyên nghiệp và mở rộng. Các chương trình giới thiệu du lịch, ẩm thực, làng nghề Việt Nam kết nối doanh nghiệp; không gian trải nghiệm và quảng bá văn hóa, du lịch, ẩm thực Huế trong khuôn khổ Ngày Văn hóa Việt Nam - Hàn Quốc… đã góp phần nâng cao hình ảnh Huế trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế.

Tăng trưởng cao nhưng chưa bền vững - những nút thắt cần tháo gỡ

Tuy đạt mức tăng trưởng ấn tượng, du lịch Huế vẫn đối mặt nhiều “nút thắt” kìm hãm sức bật. Nổi bật là hạn chế về hạ tầng và dịch vụ cao cấp. Toàn thành phố có 893 cơ sở lưu trú nhưng khách sạn 3-5 sao chỉ vỏn vẹn 22 cơ sở với hơn 3.100 phòng, quá khiêm tốn so với Đà Nẵng - nơi có hơn 21.000 phòng 4-5 sao. Vào mùa cao điểm, Huế thường xuyên quá tải, thiếu khả năng phục vụ các đoàn lớn; thành phố cũng chưa có nhà hàng đủ sức phục vụ cùng lúc khoảng 1.000 khách.

Hạ tầng giao thông du lịch còn nhiều điểm nghẽn: đường đến các lăng vua nhỏ hẹp; các tuyến kết nối ra biển và ven biển chậm hoàn thiện; hạ tầng du lịch đầm phá, bãi đỗ xe công cộng, nhất là khu vực trung tâm, còn thiếu. Đáng chú ý, dù sân bay quốc tế Phú Bài đã được đầu tư, Huế vẫn chưa có đường bay quốc tế trực tiếp, làm giảm sức cạnh tranh trong thu hút khách nước ngoài.

Về sản phẩm, du lịch Huế vẫn chủ yếu là tham quan di tích, thiếu các sản phẩm bổ trợ chất lượng cao như du lịch đêm, giải trí, trải nghiệm biển - đầm phá. Hoạt động ban đêm còn nghèo nàn, thiếu các show trình diễn và tổ hợp vui chơi có thương hiệu để níu chân du khách.

Hệ quả là thời gian lưu trú bình quân nhiều năm không cải thiện, chỉ khoảng 1,7 ngày. Năm 2025, dù đón 6,3 triệu lượt khách, chỉ khoảng 31,4% khách lưu trú qua đêm; tỷ lệ khách không lưu trú vẫn rất cao, kéo theo mức chi tiêu thấp. Trên bình diện rộng, khách quốc tế đến Huế chỉ chiếm khoảng 9% tổng khách quốc tế của cả nước, doanh thu 13.000 tỷ đồng chưa đến 1% toàn ngành, còn khá khiêm tốn so với các trung tâm du lịch lớn trong khu vực.

Huế cũng gần như đánh mất thị trường khách Hàn Quốc sau COVID-19, chủ yếu do thiếu chuyến bay trực tiếp, dịch vụ bổ trợ hạn chế và du lịch biển chưa phát triển. Bên cạnh đó, việc thu hút các dự án du lịch quy mô lớn còn khó khăn; nhiều dự án tại Cảnh Dương - Lăng Cô, suối Voi… chậm triển khai, khiến tiềm năng biển, đầm phá và quỹ đất “vàng” chưa được khai thác hiệu quả.

Những kết quả năm 2025 rất đáng ghi nhận, song để bứt phá bền vững, du lịch Huế cần sớm tháo gỡ các điểm nghẽn về hạ tầng, sản phẩm và đầu tư, tạo sức hút mới đủ tầm cạnh tranh, qua đó hiện thực hóa khát vọng vươn lên trở thành trung tâm du lịch lớn của cả nước.