IU vượt lên Park Bo Gum, Son Heung Min

Mới đây, Tổng công ty Quảng cáo Phát thanh Truyền hình Hàn Quốc (KOBACO) công bố kết quả “Khảo sát xu hướng Hàn Quốc” được thực hiện với 3.019 người trưởng thành trên khắp cả nước.

Theo đó, nữ ca sĩ kiêm diễn viên IU giành vị trí dẫn đầu với 9,1% số phiếu bầu, trở thành người mẫu quảng cáo được người tiêu dùng ưa chuộng nhất.

Đây không phải thành tích nhất thời: trước đó, IU từng giữ vị trí số 1 liên tiếp 3 năm từ 2021 đến 2023 trong cùng hạng mục, qua đó khẳng định vị thế biểu tượng quảng cáo thực thụ.

Xếp sau IU, “nữ hoàng trượt băng nghệ thuật” Kim Yuna đứng thứ hai với 8,5%, trong khi "MC quốc dân" Yoo Jae Suk xếp thứ ba với 5,5%.

Nam diễn viên Park Bo Gum đứng thứ tư với 4,5%, còn ngôi sao bóng đá Son Heung Min theo sau với 2,7%, dù cả hai thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo lớn.

Khảo sát cũng cho thấy yếu tố mà người tiêu dùng coi trọng nhất khi lựa chọn người mẫu quảng cáo. 55,0% người được hỏi cho rằng “sự hài hòa giữa người mẫu với thương hiệu hoặc sản phẩm” là quan trọng nhất, vượt xa yếu tố độ nổi tiếng hay danh tiếng vốn chỉ chiếm 28,6%.

Điều này lý giải vì sao IU - người sở hữu hình ảnh linh hoạt và khả năng gắn kết thương hiệu mạnh mẽ ở nhiều lĩnh vực - vẫn luôn thống lĩnh thị trường quảng cáo.

Truyền thông nhận định, thành công bền bỉ của IU với tư cách người mẫu quảng cáo được tin cậy và yêu mến nhất cả nước không chỉ đến từ sức hút ngôi sao, mà còn từ khả năng hiếm có trong việc tạo sự đồng cảm chân thực với người tiêu dùng - một lợi thế mà ngay cả những ngôi sao hàng đầu Hàn Quốc cũng khó sánh kịp.

Về xu hướng tiêu dùng nói chung, người tham gia khảo sát thể hiện mức độ quan tâm cao nhất tới sức khỏe và thể hình (56,4%), tiếp theo là quản lý tài chính và đầu tư (52,0%), du lịch và sở thích cá nhân (52,0%), và ẩm thực văn hóa ẩm thực (48,2%).

Kết quả này cho thấy người tiêu dùng Hàn Quốc ngày càng chú trọng đến chăm sóc bản thân và chất lượng cuộc sống. Nhìn về tương lai, 58,8% dự đoán mức chi tiêu của họ sẽ duy trì tương tự hiện tại, phản ánh xu hướng tiêu dùng thực tế, đề cao giá trị, ưu tiên sức khỏe và sự ổn định tài chính hơn là các khoản chi không cần thiết.

Khảo sát cũng đề cập đến nhận thức của công chúng về các tập đoàn hàng đầu Hàn Quốc.

Samsung áp đảo ở vị trí số 1 với 74,1% số phiếu chọn là doanh nghiệp tiêu biểu nhất cho Hàn Quốc. Tiếp theo là LG (31,1%), Hyundai (24,4%), Samsung Electronics (19,0%), Hyundai Motors (11,2%), SK (7,4%) và SK Hynix (5,7%).

Khi xét theo tập đoàn, Samsung Group chiếm ưu thế vượt trội với tỉ lệ nhận diện lên tới 93,1%.

(Theo laodong.vn)