May 10 khẳng định thương hiệu và đẩy lùi hàng giả

Trưởng thành trong khó khăn

Thành lập năm 1946 cho đến năm 1975, May 10 chuyên sản xuất quân trang phục vụ bộ đội trong hai cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp và chống đế quốc Mỹ. Sản phẩm chủ yếu là quần áo chiến sĩ, ba lô, mũ tai bèo, áo trấn thủ...

Đến năm 1976, sau ngày miền Nam giải phóng, Xí nghiệp May 10 chuyển sang bước ngoặt mới trong sản xuất - kinh doanh: chuyên sản xuất gia công làm hàng xuất khẩu; thị trường chính là các nước XHCN Đông Âu như: CHDC Đức, Hungary... và Liên Xô, sản phẩm chủ yếu là sơ mi nam và áo bông bảo hộ lao động.

Năm 1992, May 10 là một trong những đơn vị đi tiên phong trong việc chiếm lĩnh thị trường nội địa, và xây dựng biểu tượng (Logo), đăng ký sở hữu nhãn hiệu hàng hóa. Năm 1993, May 10 khai trương cửa hàng giới thiệu sản phẩm đầu tiên. Năm 1999, sử dụng tem chống hàng giả và số hóa thông tin trên từng sản phẩm.

Đây là bước đi chiến lược, đặt nền móng cho một hệ thống phân phối chuyên nghiệp rộng khắp cả nước với gần 100 cửa hàng và 200 đại lý hiện nay. Đặc biệt, năm 2008, May 10 đã tiên phong ra mắt mô hình may đo Veston cao cấp, khẳng định tầm nhìn vượt trội về xu hướng cá nhân hóa trong thời trang.

Năm 2010, May 10 cho ra đời dòng sản phẩm thời trang cao cấp mang nhãn hiệu GRUSZ. Nằm trong chiến lược phát triển thị trường nội địa, chinh phục khách hàng trong nước, đồng thời hướng tới thị trường quốc tế. Ngày 16/10/2022, May 10 ra mắt thương hiệu thời trang nữ cao cấp DETHEIA với mục tiêu thị trường chính là thị trường trên toàn cầu.

Generos là thương hiệu thời trang nam, hướng tới phân khúc khách hàng trẻ trong độ tuổi từ 18 - 35, được May 10 ra mắt trong năm 2022. Sản phẩm thời trang trong nước của May 10 đã được khẳng định khi luôn đứng trong Top thương hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, “Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích” cùng rất nhiều giải thưởng danh giá: “Giải thưởng chất lượng châu Á - Thái Bình Dương”, “Sao vàng đất Việt”, “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, được Chính phủ vinh danh là “Thương hiệu Quốc gia Việt Nam”.

Hiện May 10 có 18 đơn vị thành viên và liên doanh góp vốn trải dài từ Hà Nội tới Quảng Bình.... với nhà xưởng khang trang, máy móc thiết bị hiện đại. Hằng năm, May 10 xuất khoảng 30 triệu sản phẩm như sơ mi, veston, quần âu,

jacket… đến các thị trường khó tính như Mỹ, châu Âu, Nhật Bản; tạo công ăn việc làm và thu nhập ổn định cho hơn 12.000 lao động.

Mong thị trường lành mạnh

Tại tọa đàm trực tuyến “Nói không với hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng” do Báo Kinh tế & Đô thị tổ chức vừa qua, ông Hoàng Thế Nhu - Phó Tổng Giám đốc Tổng Công Ty May 10 chia sẻ: thời gian gần đây, May 10 đã phát hiện rất nhiều tổ chức, cá nhân lợi dụng, giả mạo thương hiệu May 10. Cụ thể, các đối tượng này bán sản phẩm kém chất lượng, không rõ nguồn gốc, mạo danh bán đồng phục công sở, áo polo, hàng xả kho, hàng xuất dư với danh nghĩa May 10. Tình trạng này gia tăng đáng kể từ đầu năm 2022 đến nay, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok và Zalo.

Các đối tượng này còn lập công ty có tên gần giống như “May Mười”, “May 10 Hà Nội”, gây nhầm lẫn nghiêm trọng cho người tiêu dùng. Một số DN/cửa hàng có tên đăng ký gần giống, gây nhầm lẫn khi không có mối liên kết rõ ràng với Tổng Công ty May 10, từ đó chào hàng các đơn đồng phục, may mặc giá rẻ nhưng kém chất lượng, khiến người tiêu dùng lầm tưởng là đang làm việc với Thương hiệu Thời trang May 10. Các đối tượng còn lập fanpage, website giả, quảng cáo bán hàng “giá rẻ bất ngờ”, “hàng xuất dư chính hãng MAY 10”, “xả kho giá rẻ”, để đánh vào tâm lý tiết kiệm của người tiêu dùng...

Còn có những trường hợp giả mạo nhân viên May 10, sử dụng cả con dấu và chữ ký giả để đi chào hàng, ký kết hợp đồng.

Trước tình hình này, ông Hoàng Thế Nhu đề nghị các cơ quan chức năng tăng cường công tác quản lý, giám sát các hoạt động kinh doanh trên không gian mạng, đặc biệt là các nền tảng Facebook, TikTok và Zalo. Cần có những biện pháp mạnh mẽ hơn để xử lý nghiêm minh các hành vi giả mạo thương hiệu, lừa đảo, bảo vệ quyền lợi của DN và người tiêu dùng.