Sáng tạo nội dung bứt phá, kênh YouTube trở thành “mỏ vàng” mới

Hơn 2.500 kênh YouTube đạt nút vàng

Tính đến tháng 12/2024, Việt Nam đã ghi nhận hơn 2.500 kênh YouTube đạt nút vàng, tức mỗi kênh sở hữu trên 1 triệu người đăng ký. Số lượng kênh đạt doanh thu trên 100 triệu đồng mỗi năm cũng tăng 35% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh sức hút mạnh mẽ của nền tảng này trong phát triển kinh tế số và thương mại điện tử.

Theo bà Ngà Bùi - Quản lý đối tác chiến lược YouTube, thương mại điện tử đang được định hình rõ nét tại Đông Nam Á - khu vực được xem là "yêu video nhất thế giới". Người dùng không chỉ xem video để giải trí mà còn chủ động tìm kiếm thông tin, tham khảo sản phẩm và ra quyết định mua sắm. Đặc biệt, video thương mại hiện chiếm tới 20% doanh thu thương mại điện tử của khu vực, cho thấy vai trò ngày càng lớn của nội dung video trong hành trình tiêu dùng hiện đại.

Tại Việt Nam, các số liệu vĩ mô cho thấy tiềm năng phát triển thương mại điện tử rất lớn. Theo Bộ Công Thương, quy mô thị trường thương mại điện tử bán lẻ năm 2024 ước đạt trên 25 tỷ USD, tăng khoảng 20% so với năm 2023 và vượt xa dự báo của Google, Temasek và Bain & Company. Việt Nam hiện chỉ đứng sau Indonesia và Thái Lan về quy mô thương mại điện tử trong khu vực.

Báo cáo của Globe Newswire cũng dự báo thị trường thương mại xã hội trong nước sẽ tăng trưởng 25,4% mỗi năm, đạt 5 tỷ USD vào năm 2025 và có thể cán mốc 10,21 tỷ USD vào cuối thập kỷ. Không chỉ có thị trường rộng lớn, hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam cũng đóng vai trò quan trọng.

Theo nghiên cứu của Kantar và Ipsos, 98% người dùng tin tưởng các đề xuất từ nhà sáng tạo YouTube. Nhờ vậy, Google đã chọn Việt Nam là một trong 6 quốc gia đầu tiên ra mắt YouTube Shopping từ tháng 10/2024, tạo ra hiệu ứng tích cực rõ rệt.

Nhiều nhà sáng tạo đã chứng kiến doanh thu tăng đột biến nhờ YouTube Shopping, đồng thời người tiêu dùng cũng được trải nghiệm mua sắm liền mạch, tiện lợi khi sản phẩm được gắn thẻ trực tiếp trong video và có thể mua ngay mà không cần rời khỏi nền tảng.

Tuy nhiên, trong bối cảnh thông tin đa dạng, người dùng cần lựa chọn kênh và nhà sáng tạo uy tín, có nội dung chân thực, phân tích rõ ưu nhược điểm sản phẩm để đảm bảo quyết định mua sắm chính xác. Việc tận dụng mã giảm giá, voucher độc quyền cũng giúp tối ưu lợi ích cho người tiêu dùng.

Nhiều yếu tố thúc đẩy doanh thu hàng trăm triệu đồng mỗi năm

Để đạt được doanh thu hàng trăm triệu đồng mỗi năm, các kênh YouTube tại Việt Nam cần hội tụ nhiều yếu tố then chốt. Đầu tiên là lượng người xem và lượt xem quảng cáo cao, bởi doanh thu chính đến từ quảng cáo Google Adsense dựa trên lượt xem hợp lệ có quảng cáo hiển thị. Trung bình 1.000 lượt xem có thể mang lại từ 2 đến 12 USD, nhưng thực tế chỉ khoảng 50% lượt xem có quảng cáo được tính tiền. Với các kênh có vài chục triệu lượt xem mỗi tháng, doanh thu có thể lên tới hàng trăm triệu đồng.

Bên cạnh đó, chất lượng nội dung là yếu tố cốt lõi quyết định sự thành công của kênh. Nội dung hấp dẫn, có giá trị và độc đáo giúp tăng lượt xem, giữ chân người xem lâu và tăng tỷ lệ tương tác, từ đó YouTube ưu tiên đề xuất video, mở rộng phạm vi tiếp cận. Video dài, nội dung cuốn hút còn giúp tăng số quảng cáo được chèn, nâng cao doanh thu.

Việc đăng video thường xuyên cũng rất quan trọng, bởi nó duy trì sự quan tâm và thói quen theo dõi của khán giả. Song song đó, tối ưu tiêu đề, mô tả, thẻ tag và sử dụng từ khóa dài giúp video dễ được đề xuất và tiếp cận đúng đối tượng hơn.

Một yếu tố không thể thiếu là xây dựng cộng đồng người xem trung thành. Tương tác thường xuyên qua bình luận, livestream và cung cấp giá trị thực giúp tạo ra lượng người theo dõi trung thành, đảm bảo nguồn thu nhập ổn định dài hạn và tăng khả năng viral video.

Ngoài ra, đa dạng hóa nguồn thu nhập ngoài quảng cáo cũng được xem là chiến lược quan trọng. Các kênh có thể kiếm tiền qua tài trợ nhãn hàng, tiếp thị liên kết, bán hàng trực tiếp qua YouTube Shopping hoặc nhận quyên góp từ người hâm mộ, từ đó tăng tổng thu nhập và giảm phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo.

Việc lựa chọn "niche" nội dung phù hợp cũng là một lợi thế cạnh tranh lớn. Tập trung vào các chủ đề cụ thể, ít cạnh tranh nhưng có lượng tìm kiếm ổn định như mẹo vặt, kiến thức chuyên ngành, đánh giá sản phẩm sẽ giúp kênh tăng hiệu quả kiếm tiền và thu hút đúng đối tượng người xem.

Cuối cùng, quản lý kênh chuyên nghiệp và tuân thủ chính sách YouTube là yếu tố bảo đảm sự phát triển bền vững. Kênh cần tuân thủ các quy định về nội dung để không bị tắt tính năng kiếm tiền hoặc bị phạt, đồng thời hợp tác với các mạng lưới hỗ trợ để tối ưu doanh thu và phát triển kênh lâu dài.

Nhìn chung, thành công của các kênh YouTube đạt nút vàng và doanh thu hàng trăm triệu đồng mỗi năm là kết quả của sự kết hợp giữa nội dung chất lượng, chiến lược phát triển bài bản, tối ưu hóa SEO, xây dựng cộng đồng trung thành và đa dạng hóa nguồn thu nhập.

Sự phát triển của YouTube Shopping cùng các hình thức thương mại xã hội đang mở ra cơ hội mới cho cả nhà sáng tạo nội dung lẫn người tiêu dùng, góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của thị trường số Việt Nam.