80 năm cách mạng tháng 8 và Quốc Khánh
Logo
Đăng ký ấn phẩm|Đăng nhập

Thiệt đơn, thiệt kép vì mơ hồ định giá thương hiệu

Kinhtedothi - Thương hiệu được coi là giá trị cốt lõi của DN, có thương hiệu trị giá 70% tổng giá trị tài sản DN. Tuy nhiên tại Việt Nam, việc định giá thương hiệu của nhiều DN dường như vẫn còn mơ hồ, chưa phản ánh đúng giá trị của tài sản.
Vẫn còn rất nhỏ
Chia sẻ tại hội thảo “Định giá tài sản thương hiệu trong bối cảnh hội nhập quốc tế" do Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) tổ chức mới đây, ông Đặng Xuân Mạnh - Tổng Giám đốc AVM Việt Nam (người đồng sáng lập diễn đàn M&A Việt Nam) cho rằng: Ở Việt Nam định giá thương hiệu ngày một tăng nhưng đa số còn mang tính tự phát, các bên tự thỏa thuận để giao dịch. Dẫn chứng từ thương vụ cổ phần hóa Công ty Kem Tràng Tiền, ông Minh cho rằng, việc định giá thương hiệu tại thời điểm đó vẫn chưa được đánh giá một cách toàn diện. Theo đó, khi cổ phần hóa công ty chỉ được định giá khoảng 3 tỷ đồng, nhưng sau một thời gian thực hiện việc chuyển nhượng thì giá trị thương hiệu của công ty đã tăng lên cả trăm lần. "Một phần nguyên nhân dẫn đến định giá thấp lợi thế kinh doanh là do nhiều DN Nhà nước ban đầu làm ăn chưa có lãi nên thường bị định giá thấp và giá trị tương lai hầu như không được tính tới" - ông Minh nói. Chính điều này đã nảy sinh nhiều bất cập, thậm chí nhiều công ty khi tiến hành cổ phần hóa do chưa có kinh nghiệm đã "bỏ quên" một phần rất quan trọng đó là, định giá các tài sản vô hình.

Cửa hàng Công ty Kem Tràng Tiền tại Hà Nội. Ảnh: Công Hùng

Ông Samir Dixit, Giám đốc vùng châu Á - Thái Bình Dương, Công ty Brand Finance nhấn mạnh nhiều hơn đến "sức khỏe" các thương hiệu của Việt Nam. Theo đó, dù đã lớn mạnh hơn nhưng đến thời điểm này vẫn chưa có thương hiệu Việt nào có tên trong danh sách xếp hạng 500 thương hiệu lớn nhất thế giới. "Điều đó có thể hình dung thương hiệu của các DN Việt Nam khi so sánh với các thương hiệu trên thế giới còn rất nhỏ" - ông Samir Dixit cho hay.
Thay đổi để phát triển
Quản lý thương hiệu là điều quan trọng để thúc đẩy việc định giá cổ phiếu, sáp nhập và mua bán cũng như tăng khả năng cạnh tranh trong khu vực cũng như toàn cầu. Vì vậy, phương pháp tiếp cận quản lý thương hiệu cơ bản phải thay đổi với việc tập trung mạnh hơn vào đo lường giá trị kinh tế và sự trở lại của cổ đông mà thương hiệu có thể mang đến. Hiện, Việt Nam đang hình thành những thương hiệu nổi tiếng, nhiều thương hiệu đã chứng minh giá trị của mình trong việc chinh phục thị trường như Viettel, Vinamilk... nhưng cũng không ít DN còn mắc sai lầm khi xây dựng thương hiệu.
Theo bà Đặng Thúy Hà - Giám đốc bộ phận nghiên cứu hành vi Người tiêu dùng - Neilsen Vietnam khu vực phía Bắc, mấu chốt chính là việc định vị thương hiệu và để làm được việc này DN cần phải quan tâm nhiều hơn đến ngành hàng của mình đang hoạt động nhằm đánh giá và nâng cao niềm tin của người tiêu dùng trong lĩnh vực đó. "Đầu tiên phải xác định sức mạnh của ngành hàng đó đi lên hay xuống, tiếp đến là các hoạt động kích hoạt thương hiệu đó và tầm nhìn của thương hiệu trong tương lai" - bà Hà nói.
Thực tế tại Việt Nam, nhiều DN vẫn quá chú trọng vào việc marketing, thúc đẩy bán hàng chứ không quan tâm nhiều lắm đến thương hiệu. Điểm lại một số thương vụ M&A trong 3 năm gần đây, theo chuyên gia này, khi so sánh với các thương vụ tương tự ở châu Á thì kết quả của các DN Việt Nam vẫn thấp hơn nhiều so với thực tế. Trong khi đó, các yếu tố mà nhà đầu tư quan tâm như: tăng trưởng GDP, mức độ trẻ hóa của người tiêu dùng và ổn định của đồng nội tệ cũng như có thương vụ tốt về thương mại đều hội tụ đầy đủ.
Khi định giá thương hiệu phải đảm bảo phương pháp đánh giá được công nhận trên toàn cầu, theo tiêu chuẩn quốc tế cũng như đảm bảo tính khả thi và có hướng dẫn rõ ràng việc quản lý thương hiệu đó. Các DN Việt cần quan tâm nhiều hơn đến thương hiệu của mình, xây dựng hình ảnh đó, từ việc làm quảng cáo, truyền thông và xây dựng thương hiệu.
Ông Samir Dixit - Giám đốc vùng châu Á -Thái Bình Dương
Đọc nhiều
HỎI ĐÁP THÔNG MINH

CẢM NHẬN CỦA BẠN VỀ BÀI VIẾT NÀY

  • Rất hay
  • Thích
  • Giải trí
  • Cần cải thiện

BÌNH LUẬN (0)

Đừng bỏ lỡ
Đắk Lắk: cao điểm ra quân đảm bảo an ninh, trật tự dịp lễ lớn

Đắk Lắk: cao điểm ra quân đảm bảo an ninh, trật tự dịp lễ lớn

28 Jul, 05:26 PM

Kinhtedothi - Ngày 28/7, Công an tỉnh Đắk Lắk đã long trọng tổ chức Lễ ra quân đợt cao điểm nhằm đảm bảo trật tự, an toàn giao thông và trật tự công cộng. Đợt cao điểm này được triển khai nhằm bảo vệ an toàn tuyệt đối cho các hoạt động Kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám, Quốc khánh 2/9 và Đại hội Đảng các cấp trên địa bàn tỉnh.

Cá voi trở lại vịnh Nha Trang

Cá voi trở lại vịnh Nha Trang

28 Jul, 04:49 PM

Kinhtedothi - Theo Ban Quản lý vịnh Nha Trang, trong tháng 7/2025, người dân đã thấy cá voi xuất hiện 2 lần tại vịnh Nha Trang. Đây là một hiện tượng hiếm gặp, chưa từng được ghi nhận trong nhiều năm gần đây.

Phú Thọ: xây dựng phường Vĩnh Phúc theo hướng văn minh, hiện đại

Phú Thọ: xây dựng phường Vĩnh Phúc theo hướng văn minh, hiện đại

28 Jul, 03:15 PM

Kinhtedothi - Ngày 28/7, Đảng bộ phường Vĩnh Phúc, tỉnh Phú Thọ tổ chức Đại hội đại biểu lần thứ nhất, nhiệm kỳ 2025-2030. Đại hội xác định mục tiêu xây dựng phường Vĩnh Phúc phát triển theo hướng văn minh, hiện đại; lấy người dân, doanh nghiệp làm trung tâm, công nghệ làm công cụ, chuyển đổi số là đột phá. 

Tin mới
VIDEO
Tin Tài Trợ