Ngay sau khi trở thành Giám đốc điều hành của Disney vào tháng 11 năm 2022, Bob Iger cho biết ông đã “thăm dò kỹ lưỡng” lĩnh vực truyền thông truyền thống.
Theo Giám đốc điều hành Bob Iger, các kênh truyền thống như ABC vẫn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của tập đoàn Walt Disney. Ông cho biết những kênh này giúp Disney tiếp cận những khán giả lớn tuổi - những người không thường xuyên sử dụng các nền tảng phát trực tuyến như Disney+.
Phát biểu tại Hội nghị Truyền thông và Mạng internet 2024 của MoffettNathanson ở New York, Bob Iger cho biết tập đoàn Walt Disney đã giảm đáng kể khoản đầu tư vào nội dung được sản xuất chỉ dành riêng cho các kênh truyền thống.
Ông Iger khẳng định rằng Disney cảm thấy hài lòng với cách thức sử dụng các kênh truyền thống hiện tại và cho rằng công ty đang vận hành các kênh này một cách rất hiệu quả.
"Các chương trình như Abbott hay Grey's Anatomy sẽ được nhanh chóng chuyển sang Hulu - nền tảng phát trực tuyến của Disney, nhằm thu hút khán giả trẻ tuổi hơn," ông cho biết.
Chiến lược sử dụng kết hợp kênh truyền thống và nền tảng phát trực tuyến của Disney mang lại lợi ích to lớn về mặt chi phí. Nhờ chiến lược này, Disney có thể giảm thiểu chi phí sản xuất nội dung trên tất cả các nền tảng, thay vì phải đầu tư riêng biệt cho từng kênh.
Bên cạnh đó, việc giám sát đồng thời cả mảng giải trí truyền thống và mảng phát trực tuyến bởi một giám đốc điều hành duy nhất - Dana Walden, giúp Disney đảm bảo sự phối hợp chặt chẽ giữa hai mảng này. Nhờ đó, công ty có thể tối ưu hóa việc sử dụng nội dung, tránh lãng phí và nâng cao hiệu quả hoạt động tổng thể.
Bob Iger cho biết, chiến lược sử dụng kết hợp kênh truyền thống và nền tảng phát trực tuyến của Disney đang mang lại rất nhiều lợi ích, bao gồm việc tăng cường lượng người xem, khấu hao chi phí và tận dụng hiệu quả khả năng tiếp thị của các kênh truyền thống.
Cho đến nay, chiến lược này đang được áp dụng thành công trên tất cả các kênh của Disney như: Disney Channel, ABC và National Geographic.
Vị giám đốc này bày tỏ sự lạc quan về triển vọng tăng trưởng trong tương lai của mảng kinh doanh công viên giải trí Disney. Tuy nhiên, ông cũng lưu ý rằng tốc độ tăng trưởng có thể sẽ chậm lại so với những năm gần đây.
Ông Iger cho biết: "Mảng kinh doanh này đã duy trì mức tăng trưởng doanh thu tốt trong một thời gian khá dài, vượt quá kì vọng ban đầu. Tuy nhiên, chúng tôi cũng cần thực tế rằng, việc duy trì mức tăng trưởng doanh thu ổn định trong tương lai xa có thể không thực hiện được."
