Vợ chồng Mailisa: Từ "đế chế" thẩm mỹ, hào quang mạng xã hội đến tâm bão điều tra

27 năm trước, năm 1998, một cơ sở chăm sóc da mang tên Mailisa xuất hiện khiêm tốn trên con đường Huỳnh Văn Bánh, quận Phú Nhuận. Chủ nhân là Phan Thị Mai, một phụ nữ đam mê làm đẹp, nhanh nhạy nắm bắt thị hiếu thị trường. Nhờ chiến lược định vị “hàng hiệu giá bình dân” và phong cách quảng bá gần gũi, thương hiệu Mailisa nhanh chóng lan rộng, biến bà Mai thành “nữ hoàng thẩm mỹ” trong mắt nhiều người.

Đến nay, Mailisa sở hữu 17 cơ sở trên cả nước, mỗi nơi là một tòa nhà nguy nga, tọa lạc ở vị trí đắc địa, từ Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang đến TP Hồ Chí Minh. Khác với nhiều hệ thống thuê mặt bằng, Mailisa chọn cách mua đất, xây tòa nhà riêng, thể hiện tiềm lực tài chính đáng nể.

Song hành với sự lớn mạnh của thương hiệu là sự xuất hiện ngày càng nổi bật của ông Hoàng Kim Khánh, người đàn ông kém vợ 10 tuổi, được xem là “bàn tay chiến lược” phía sau Mailisa.

Hoàng Kim Khánh sinh năm 1985 tại Hải Dương, xuất thân trong một gia đình thuần nông. Sau thời gian học kỹ thuật rồi chuyển sang ngành quản trị kinh doanh, ông bén duyên với lĩnh vực truyền thông. Chính công việc này giúp ông gặp bà Mai, khi đó đã là chủ một cơ sở thẩm mỹ đang phát triển.

Từ đối tác làm ăn, cả hai trở thành bạn, rồi nên duyên vợ chồng, bất chấp chênh lệch 10 tuổi và việc bà Mai đã có con riêng. Theo nhiều người quen biết, sự kết hợp của họ là “liên minh hoàn hảo”, bà Mai am hiểu kỹ thuật làm đẹp và vận hành cơ sở; ông Khánh nắm truyền thông, quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Chỉ trong vài năm, dưới sự điều hành của hai người, Mailisa vươn lên thành đế chế làm đẹp có sức ảnh hưởng bậc nhất Việt Nam.

Cặp đôi Mailisa - Hoàng Kim Khánh không chỉ nổi tiếng trong giới thẩm mỹ mà còn trên mạng xã hội, nơi bà Mai sở hữu hơn 3 triệu người theo dõi. Tại đây, bà thường xuất hiện với hình ảnh “người phụ nữ quyền lực, hào sảng và sang trọng”, trong khi ông Khánh được mệnh danh là “tay chơi siêu xe số 1 Việt Nam”.

Trong bộ sưu tập của ông Khánh có những cái tên khiến giới sưu tầm quốc tế phải chú ý như: Koenigsegg Regera (gần 200 tỷ đồng), McLaren Senna, Lamborghini Aventador S, Ferrari 488 Pista Spider, Bentley Mulsanne, Bentayga V8, Aston Martin V8 Vantage… Mỗi chiếc đều được vận chuyển về Việt Nam bằng container riêng, có biển số độc và được giới mê xe xem như “huyền thoại”.

Tháng 8 vừa qua, vợ chồng Mailisa còn tổ chức tiệc tân gia tại căn biệt phủ rộng hơn 4.000m² ở TP Hồ Chí Minh, nơi sử dụng gỗ quý, hồ cá Koi, tiểu cảnh hàng chục tỷ đồng. Hình ảnh buổi tiệc xa hoa lan truyền với tốc độ chóng mặt, gây nhiều tranh luận.

Trên các nền tảng mạng xã hội, hình ảnh bà Mai thường gắn với những khẩu hiệu như “đẹp thật, giá thật, hàng hiệu giá bình dân”. Hàng loạt người nổi tiếng được mời quảng bá cho thương hiệu, góp phần củng cố niềm tin của khách hàng.

Tuy nhiên, quảng cáo trong lĩnh vực y tế thẩm mỹ là khu vực bị kiểm soát nghiêm ngặt theo Luật Khám chữa bệnh…. Khi một thương hiệu có tầm ảnh hưởng lớn như Mailisa sử dụng chiến lược truyền thông mạnh tay, ranh giới giữa “thành công thương mại” và “vi phạm pháp luật” trở nên mong manh.

Theo dữ liệu đăng ký doanh nghiệp, hiện ông Hoàng Kim Khánh và bà Phan Thị Mai đứng tên hàng loạt công ty tại TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đắk Lắk, Cần Thơ, Bình Dương, Nghệ An, Phú Quốc… tất cả đều thuộc hệ sinh thái Mailisa, hoạt động trong lĩnh vực làm đẹp, dạy nghề và kinh doanh mỹ phẩm. Điểm đáng chú ý là hầu hết pháp nhân đều thuộc loại hình trách nhiệm hữu hạn một thành viên, không có vốn góp từ bên ngoài, khiến việc giám sát dòng tiền và doanh thu thực tế trở nên khó khăn.

Dù thành công vang dội, hệ thống Mailisa cũng vướng vào sai phạm. Tháng 1/2024, Sở Y tế TP Hồ Chí Minh đã xử phạt Công ty TNHH Mailisa 160 triệu đồng và đình chỉ 18 tháng hoạt động chăm sóc da vì cung cấp dịch vụ khám chữa bệnh không phép và quảng cáo vượt phạm vi cho phép.

Dù sau đó, Mailisa tuyên bố “tạm ngưng khắc phục và hoàn thiện pháp lý”, nhưng chỉ chưa đầy một năm sau, lực lượng chức năng lại xuất hiện tại hàng loạt chi nhánh cùng lúc từ TP Hồ Chí Minh đến Hà Nội, Cần Thơ, Đà Nẵng. Vụ việc khiến cộng đồng đặt dấu hỏi về quy trình hành nghề của chuỗi thẩm mỹ này.

Câu chuyện về vợ chồng Mailisa - Hoàng Kim Khánh không chỉ là hành trình làm giàu từ con số không, mà còn là ví dụ sinh động cho cách một thương hiệu cá nhân có thể trở thành “đế chế” truyền thông.

Tuy nhiên, khi danh tiếng và tài sản chạm đến mức gây choáng ngợp, ánh sáng của pháp luật tất yếu sẽ soi rọi vào mọi góc tối, từ giấy phép, quảng cáo, hoạt động tài chính đến nguồn gốc tài sản….

Họ từng là biểu tượng cho sự năng động và thành công trong ngành làm đẹp Việt. Nhưng ở thời điểm hiện tại, cặp đôi này đang đứng trước phép thử lớn nhất: giữ vững danh tiếng hay đối diện hậu quả từ chính “đế chế” mình tạo dựng.