Xây dựng thương hiệu – chìa khóa để sản phẩm làng nghề vươn xa

Tọa đàm nằm trong chuỗi hoạt động triển khai Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” của Thành phố, nhằm tôn vinh giá trị hàng Việt, khẳng định vị thế sản phẩm OCOP và hỗ trợ các làng nghề Thủ đô phát triển bền vững trong thời kỳ hội nhập quốc tế.

Tham dự chương trình có Phó Chủ tịch Ủy ban MTTQ Việt Nam TP Hà Nội Phạm Anh Tuấn; PGS.TS Nguyễn Thành Lợi - Tổng Biên tập Báo Kinh tế & Đô thị cùng đại diện Sở Công Thương, Sở NN&MT, Hiệp hội làng nghề và các chủ thể OCOP tiêu biểu của Thủ đô.

Đặc biệt, trong khuôn khổ tọa đàm, 13 gian hàng trưng bày sản phẩm OCOP tiêu biểu của Hà Nội đã được giới thiệu tới đại biểu và người tiêu dùng. Các sản phẩm như trà sen Tây Hồ, xôi Phú Thượng, ô mai Bách Hương Xuân, miến dong làng So... đã thu hút sự quan tâm của đông đảo khách tham quan, thể hiện rõ sức sống và giá trị văn hóa của hàng Việt.

Nâng cao uy tín, giá trị hàng Việt

Phát biểu khai mạc, PGS.TS Nguyễn Thành Lợi nhấn mạnh, thương hiệu chính là “chìa khóa” để hàng Việt vươn xa. Một sản phẩm chỉ thật sự có sức sống khi được khẳng định bằng uy tín, chất lượng và bản sắc riêng. Trong bối cảnh hội nhập và cạnh tranh toàn cầu, phát triển làng nghề gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP là hướng đi tất yếu, giúp nâng cao giá trị hàng Việt, khẳng định vị thế của sản phẩm Thủ đô trên thị trường trong nước và quốc tế.

“Thương hiệu giúp hàng Việt không chỉ được tiêu dùng, mà còn được tin tưởng, yêu thích và tự hào. Báo chí, đặc biệt là Báo Kinh tế & Đô thị, sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp, nghệ nhân trong hành trình lan tỏa thương hiệu Việt” – PGS.TS Nguyễn Thành Lợi khẳng định.

Chia sẻ tại tọa đàm, Phó Chủ tịch UBMTTQ Việt Nam TP Hà Nội Phạm Anh Tuấn – Phó Trưởng ban Thường trực Ban Chỉ đạo Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” TP nhấn mạnh: Sau 15 năm triển khai, cuộc vận động đã trở thành phong trào có sức lan tỏa sâu rộng, góp phần thay đổi nhận thức và hành vi tiêu dùng của người dân, đồng thời tạo động lực mạnh mẽ để doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất trong nước không ngừng đổi mới, nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu, chinh phục người tiêu dùng Việt.

Theo ông Phạm Anh Tuấn, thương hiệu không chỉ là biểu tượng nhận diện sản phẩm mà còn là “tấm hộ chiếu” để hàng Việt Nam nói chung, sản phẩm làng nghề nói riêng bước ra thị trường khu vực và quốc tế. “Trong thời đại hội nhập, thương hiệu chính là thước đo năng lực cạnh tranh và uy tín của doanh nghiệp. Muốn hàng Việt được người Việt ưu tiên, trước hết hàng Việt phải thật sự tốt, phải có bản sắc riêng, phải tạo dựng được niềm tin và niềm tự hào trong lòng người tiêu dùng” - ông Phạm Anh Tuấn khẳng định.

Cũng theo ông Phạm Anh Tuấn, chương trình OCOP là nền tảng quan trọng giúp hiện thực hóa mục tiêu đó. Thông qua chương trình, nhiều sản phẩm truyền thống của Hà Nội như: gốm sứ Bát Tràng, lụa Vạn Phúc, mây tre đan Phú Vinh, sơn mài Hạ Thái, rượu làng Vân… đã được chuẩn hóa, nâng tầm chất lượng và từng bước xây dựng thương hiệu vững chắc. Tuy nhiên, bên cạnh những thành công bước đầu, thực tế cũng cho thấy không ít sản phẩm làng nghề vẫn thiếu nhận diện thương hiệu, hoạt động xúc tiến thương mại còn hạn chế, trong khi nhu cầu mở rộng thị trường ngày càng cao.

Ở góc độ cơ sở sản xuất, anh Vương Đình Lương, chủ cơ sở sản xuất miến dong Dũng Thúy (xã Hưng Đạo, TP Hà Nội) cho rằng, trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, thương hiệu chính là “tấm hộ chiếu” giúp sản phẩm làng nghề vươn xa, khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và quốc tế.

“Trước đây, nhiều sản phẩm làng nghề dù có chất lượng tốt, được người tiêu dùng ưa chuộng, nhưng do chưa chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu nên khó tạo được chỗ đứng lâu dài trên thị trường. Sản phẩm miến dong của cơ sở chúng tôi cũng từng gặp tình trạng đó: bị làm giả, làm nhái, giá bán bị ép, người tiêu dùng khó phân biệt đâu là hàng thật” – anh Lương chia sẻ.

Tiếp tục lan tỏa niềm tự hào hàng Việt

Ông Phạm Anh Tuấn cho rằng, những kết quả đạt được thời gian qua là rất đáng khích lệ, song thực tiễn cũng đặt ra nhiều yêu cầu mới đối với sự phát triển của các làng nghề Thủ đô. Làm thế nào để mỗi làng nghề không chỉ giữ được bản sắc truyền thống, mà còn phát triển bền vững, hội nhập sâu vào chuỗi giá trị hàng Việt Nam chất lượng cao, đó chính là bài toán cần lời giải.

Để góp phần tháo gỡ những khó khăn, ông Phạm Anh Tuấn đề xuất một số định hướng và giải pháp trọng tâm. Trước hết, cần đẩy mạnh tuyên truyền, nâng cao nhận thức của người dân, doanh nghiệp, hợp tác xã về giá trị, lợi ích của chương trình OCOP, khơi dậy niềm tự hào nghề nghiệp, tinh thần đổi mới sáng tạo, hướng tới mục tiêu “Mỗi làng nghề một thương hiệu, mỗi sản phẩm một câu chuyện văn hóa”.

Cùng với đó, Thành phố sẽ tập trung hỗ trợ quy hoạch, đầu tư hạ tầng, xử lý môi trường, xây dựng cụm công nghiệp làng nghề hiện đại, gắn sản xuất với bảo tồn không gian văn hóa và phát triển du lịch trải nghiệm. Song song, cần tăng cường ứng dụng khoa học – công nghệ, chuyển đổi số trong quản lý chất lượng, truy xuất nguồn gốc, thương mại điện tử; hỗ trợ các cơ sở sản xuất tham gia sàn thương mại điện tử OCOP, sử dụng mã QR, tem thông minh để nâng cao khả năng cạnh tranh và tiếp cận thị trường.

Ngoài ra, Ban Chỉ đạo cũng đề xuất thúc đẩy liên kết giữa Nhà nước – doanh nghiệp – nhà khoa học – người dân trong xây dựng và bảo hộ thương hiệu; mở rộng các điểm giới thiệu, bán sản phẩm OCOP tại trung tâm thương mại, khu du lịch, sân bay; kết nối cung cầu giữa các địa phương và thị trường quốc tế.

PGS.TS Nguyễn Thành Lợi - Tổng Biên tập Báo Kinh tế & Đô thị nhấn mạnh, với vai trò là cơ quan báo chí của TP Hà Nội, Báo Kinh tế & Đô thị sẽ tiếp tục đồng hành cùng Ban Chỉ đạo Cuộc vận động trong công tác truyền thông, tuyên truyền sâu rộng về chương trình “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, về các mô hình hay, sản phẩm OCOP tiêu biểu, các làng nghề đổi mới sáng tạo và các doanh nghiệp điển hình trong xây dựng thương hiệu hàng Việt. “Chúng tôi xác định truyền thông không chỉ là nhiệm vụ tuyên truyền mà còn là cầu nối lan tỏa niềm tự hào, khơi dậy tình yêu hàng Việt trong cộng đồng” – PGS.TS Nguyễn Thành Lợi chia sẻ.

Khép lại tọa đàm, các đại biểu thống nhất nhận định: phát triển làng nghề Hà Nội gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP không chỉ là yêu cầu cấp thiết mà còn là hướng đi chiến lược để khẳng định vị thế hàng Việt trong thời kỳ hội nhập. Và trên hành trình ấy, sự chung tay của các cấp, ngành, doanh nghiệp, cơ sở sản xuất cùng truyền thông và người tiêu dùng sẽ là nguồn sức mạnh to lớn, tiếp tục lan tỏa niềm tự hào hàng Việt – vì một nền kinh tế tự cường, bền vững và hội nhập quốc tế.