Kể từ năm 2021, YouTube Shorts đã thu hơn 2 tỷ người dùng, đây được cho là nguyên nhân khiến khán giả ngày càng rời xa các nội dung thời lượng dài truyền thống trên nền tảng chia sẻ video hàng đầu thế giới này.
Đã có những cuộc họp chiến lược được tổ chức, nơi nhân sự cấp cao của YouTube bàn thảo về những nguy cơ do xu hướng kể trên đem lại, trong bối cảnh những video dạng dài - vốn đem lại nhiều doanh thu hơn cho công ty - đang có dấu hiệu “chết dần”.
Theo đó, các video dạng ngắn đang là một xu thế thúc đẩy do sự tăng trưởng người dùng điện thoại thông minh (smartphone) cũng như sự tăng trưởng theo cấp số nhân của người dùng TikTok, đặc biệt là trong giới trẻ.
Tháng 10 năm ngoái, YouTube lần đầu tiên ghi nhận doanh thu quảng cáo giảm kể từ khi công ty này bắt đầu công bố hiệu quả kinh doanh một cách độc lập năm 2020. Hai quý tiếp theo, quý 4/2022 và quý 1/2023, doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm so với cùng kỳ năm trước đó.
Tuy nhiên, đến tháng 7 vừa qua, YouTube công bố doanh thu quảng cáo quý 2/2023 tăng 4.4%, đạt ngưỡng 7.7 tỷ USD. Con số này tương đương khoảng 13% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến của công ty mẹ Google.
Dù doanh thu có xu hướng cải thiện nhưng nhân sự cấp cao của YouTube vẫn bày tỏ lo ngại khi những số liệu nội bộ cho thấy các nhà sáng tạo nội dung (content creator) đang có xu hướng giảm năng suất tạo ra những video thời lượng dài.
YouTube cho biết Shorts được thiết kế để bổ sung chứ không phải cạnh tranh với tất cả các định dạng khác mà những nhà sáng tạo nội dung sử dụng trên nền tảng, chẳng hạn như âm thanh và phát trực tiếp (livestream).
Video dài hơn đồng nghĩa cơ hội để chạy quảng cáo và tỷ lệ người dùng click vào những quảng cáo trực tuyến cũng cao hơn. YouTube đã cố gắng thu hút các nhà sáng tạo nội dung mới bằng chế độ chi trả hấp dẫn hơn so với TikTok cũng như thông qua việc cung cấp các công cụ chỉnh sửa (edit) ngay trong nền tảng.
Thông qua sự hỗ trợ từ bộ phận trí tuệ nhân tạo (AI) của công ty mẹ Google – Google Deepmind, YouTube đã thiết kế các giải pháp AI giúp nền tảng vận hành tiết kiệm và nhanh hơn, chẳng hạn như giải pháp nén nhanh dữ liệu video trước khi đăng tải. Tuy nhiên, theo thống kê, lượng người dùng công cụ làm video của YouTube giờ còn chưa tới 10%.
Có một nước đi cạnh tranh khác, đó là nếu video có watermark TikTok đăng lên YouTube, thì YouTube sẽ giảm chất lượng clip đi rất nhiều.
YouTube hiện áp dụng mô hình chia sẻ doanh thu với nhà sáng tạo nội dung, khi các nhà sáng tạo được hưởng 45% doanh thu trên video dạng ngắn và 55% trên video dạng dài. Tuy nhiên, phần lớn thu nhập của nhiều nhà sáng tạo đến từ các thỏa thuận với các nhãn hàng quảng cáo sản phẩm trong video của họ.
