TikTok "lấn sân" sang thị trường châu Âu khi không rõ tương lai tại Mỹ
TikTok Shop, mảng thương mại điện tử của ứng dụng mạng xã hội TikTok, thông báo sẽ chính thức cung cấp dịch vụ tại ba thị trường lớn của châu Âu từ thứ Hai tuần sau (31/3). Động thái mở rộng này diễn ra khi công ty mẹ ByteDance (Trung Quốc) đối mặt với yêu cầu bán lại TikTok cho một doanh nghiệp Mỹ nếu muốn tiếp tục hoạt động tại thị trường Mỹ.
Tại châu Âu, TikTok Shop đã hoạt động ở Anh từ năm 2021. Nền tảng này cũng ghi nhận doanh số cao trong mùa lễ cuối năm 2023 tại Mỹ, nơi họ chính thức ra mắt hồi tháng 9. Tuy nhiên, những rào cản pháp lý và lo ngại an ninh quốc gia khiến tương lai của TikTok tại Mỹ vẫn không chắc chắn.
Ông Jan Wilk, Giám đốc vận hành TikTok Shop Anh, cho biết hiện nền tảng đang làm việc với các nhà bán hàng tại Pháp, Đức và Italy để sớm đưa sản phẩm lên kệ. “Tôi kỳ vọng tốc độ ra mắt tại châu Âu sẽ nhanh hơn so với Anh vì bốn năm trước, mô hình này còn quá mới và chúng tôi mất nhiều thời gian để thích nghi,” ông Wilk chia sẻ.
Tại Pháp, chuỗi siêu thị Carrefour sẽ tham gia TikTok Shop, trong khi các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm như AboutYou và Cosnova sẽ góp mặt tại thị trường Đức.
Dù nổi tiếng với các sản phẩm giá rẻ, nền tảng đang nỗ lực mở rộng dải giá và chủng loại hàng hóa. Tại Anh, một cửa hàng cao cấp từng bán túi xách Birkin đã ghi nhận doanh số ấn tượng qua TikTok Shop, minh chứng cho tiềm năng phát triển của kênh bán hàng này trong phân khúc cao cấp.
